Braque signe la nouvelle marque de fromages d’ici Réserve Canadienne
Image de marque
Emballage
L’objectif
Agropur Fromages Fins nous a confié un mandat complet, de la stratégie de marque jusqu’aux outils de lancement de Réserve Canadienne. Il s’agissait de créer une marque de fromages fins capable de se démarquer partout au Canada, et assez solide pour accueillir plusieurs familles de produits au fil de son développement. Une première gamme de goudas affinés arrive en épicerie à l’automne 2026.
Le bon moment pour être d’ici
Les tensions tarifaires entre le Canada et les États-Unis ont ramené la provenance des produits au cœur des préoccupations. Selon les enquêtes de la Banque du Canada, les consommateurs privilégient davantage les biens fabriqués au pays, même si le prix et l’incertitude économique continuent de peser sur leurs choix.
Pour Agropur, c’était l’occasion de mettre en valeur son savoir-faire fromager et de gagner des parts de marché, surtout à l’extérieur du Québec. Mais l’origine canadienne ne suffit pas à elle seule. Pour convaincre, elle devait s’appuyer sur la qualité du produit, la maîtrise de l’affinage et le plaisir de la dégustation.
Se démarquer aujourd’hui, prévoir la suite
Réserve Canadienne avait besoin d’une identité bien à elle, facile à reconnaître et assez souple pour évoluer. Les goudas ne sont qu’un premier pas, puisque des pâtes molles, des fromages aux saveurs canadiennes et des fusions de différents types de fromages sont déjà prévus.
Il fallait donc une logique commune qui aide à repérer la marque en magasin, tout en laissant chaque produit affirmer sa personnalité. Les goudas posaient un défi de plus. Ils devaient avoir une identité résolument canadienne, sans emprunter les codes hollandais qui dominent la catégorie ni tomber dans une image folklorique du pays.
Une architecture pensée pour durer
Avant de toucher au graphisme, nous avons d’abord travaillé l’architecture de marque. L’exploration de plusieurs pistes nous a permis de préciser le rôle de Réserve Canadienne et les règles qui distinguent chaque produit.
Nous avons retenu une marque ombrelle. Réserve Canadienne porte une promesse commune de qualité et de savoir-faire, alors que chaque famille de fromages développe son propre univers de saveurs. Les consommateurs y trouvent des repères stables, et chaque nouvelle gamme peut s’ajouter sans qu’il faille redéfinir la marque à chaque lancement.
Le nom renforce cette cohérence. « Réserve » évoque autant un vaste territoire naturel qu’une sélection exigeante, faite avec le temps et le soin qu’elle demande.
Le caractère des fromages au premier plan
Pour les goudas, nous avons développé la plateforme « Saveurs indomptables ». Elle repose sur une idée précise, celle de prendre un fromage familier et de l’amener plus loin grâce à l’affinage et au travail des profils aromatiques.
Les animaux emblématiques du Canada donnent vie à cette idée. Chacun incarne une personnalité de goût, distingue un produit des autres et rattache la gamme au territoire. Ils aident autant à comprendre l’offre qu’à la reconnaître sur la tablette.
Cet univers marie la nature canadienne à une présentation raffinée, où le caractère des fromages reste au centre de tout.
De la stratégie aux outils de lancement
Le mandat s’est concrétisé en cinq livrables complémentaires.
- L’architecture de marque, qui organise les liens entre Réserve Canadienne, ses familles de fromages et leurs déclinaisons.
- Les concepts d’emballage, qui rendent cette structure visible et distinguent chaque produit au sein d’un ensemble cohérent.
- Le storyboard d’animation, qui fait vivre l’univers de marque dans une séquence vidéo.
- Les concepts de publicité sur le lieu de vente, qui prolongent cet univers jusqu’au moment de l’achat.
- Le design du site web, qui présente la marque et ses fromages en mettant en valeur la provenance, le savoir-faire et la découverte des produits.
Découvrir le site Réserve Canadienne
D’un océan à l’autre
Cet automne, Réserve Canadienne fait son entrée chez les grands épiciers partout au pays. Les goudas affinés sont les premiers à établir les repères de la marque auprès des consommateurs.
Agropur dispose maintenant d’une marque bien structurée et d’un univers prêt à grandir avec elle. Pour nous, ce projet montre qu’une marque alimentaire forte commence par une stratégie, celle qui transforme des ambitions d’affaires en une offre claire et qui garde le cap de l’emballage jusqu’au dernier point de contact avec le consommateur.
Alors si vous croisez un animal sauvage dans l’allée des fromages cet automne, pas de panique. C’est nous qui l’avons lâché lousse.
