Wellioo, une marque de collations santé prête pour la croissance
Image de marque
Emballage
Les fondateurs de Distribution NovaCore avaient l’ambition simple de rendre les fruits lyophilisés aussi accessibles que les autres collations du quotidien. Leur stratégie consistait à débuter dans les points de vente favorisant la consommation immédiate avant d’étendre éventuellement l’offre vers des formats adaptés aux lunchs et à la consommation à domicile.
L’objectif
L’objectif était d’occuper une place de choix dans les dépanneurs, les espaces de consommation immédiate des épiceries, des pharmacies et autres commerces de proximité, avec une collation à la fois saine, pratique et savoureuse. Le défi était de taille, celui de faire connaître une catégorie encore peu connue du grand public et lui permettre de rivaliser avec les barres tendres, les croustilles, les friandises et les autres collations impulsives déjà bien implantées.
Pour réussir, la marque devait inspirer confiance, communiquer rapidement ses bénéfices nutritionnels et attirer l’œil dans un environnement où quelques secondes suffisent à faire la différence.
L’approche Braque
Notre travail a commencé par la création complète de la plateforme de marque.
Après plusieurs explorations stratégiques et nominales, nous avons développé le nom Wellioo, une marque qui évoque à la fois le bien-être (« well ») et le plaisir spontané d’une découverte réjouissante. Un nom simple, mémorable et facile à comprendre dans les deux langues officielles.
Nous avons ensuite conçu une identité visuelle résolument positive et énergique, capable de briser les codes parfois trop sérieux des produits santé. L’objectif n’était pas seulement de communiquer les bénéfices nutritionnels du produit, mais aussi son côté gourmand et accessible.
Les emballages ont été pensés pour performer dans les environnements de consommation immédiate. Les couleurs vives permettent d’identifier rapidement les saveurs, tandis que la mise en valeur généreuse du fruit rappelle instantanément la promesse du produit, celle de vrais fruits, simplement lyophilisés sans additifs. Cette approche permet de communiquer en un coup d’œil les principaux bénéfices recherchés par NovaCore, soit 100 % fruits, sans sucre ajouté, pratiques à emporter et transformés au Canada.
Au-delà du design, l’ensemble de la réflexion de marque a été construit pour soutenir l’objectif commercial principal d’obtenir de la visibilité dans les espaces à forte rotation et favoriser l’achat d’impulsion auprès de consommateurs actifs à la recherche d’une meilleure option de collation.
Les résultats
Dès son lancement, Wellioo a suscité un fort intérêt auprès des détaillants.
La combinaison d’un produit répondant aux tendances de consommation actuelles et d’une image de marque distinctive a permis à l’entreprise d’obtenir rapidement des dizaines de points de vente au cours des premières semaines de commercialisation.
Aujourd’hui, Wellioo dispose d’une identité forte, d’emballages conçus pour performer dans les environnements de proximité et d’une plateforme de marque évolutive qui lui permettra de soutenir sa croissance au Canada.
La marque est désormais bien positionnée pour poursuivre son expansion et contribuer à démocratiser les fruits lyophilisés auprès d’un public toujours plus large, une bouchée à la fois.
